2012年，《京都议定书》面临失效，欧债危机反复恶化，全球经济增长明显放缓。2012年截止6月底，全球共发生约450次自然灾害损失事件。全球70亿人每年对地球资源的消耗，超过地球供应量的1.5倍。按照这样的速度，到2030年，我们起码需要两个地球。我们还有未来吗。更好的未来在哪里。我们需要发展，但不是用透支未来的方式。我们需要寻求一种可持续策略，与地球一同发展，与社会一同发展，甚至与邻居，朋友，亲人一同发展。可持续的发展。第一财经“未来之路”大型媒体行动，正是希望在2012年这个时间节点，引发社会大众对可持续发展的反思，传递“可持续策略”观念，将可持续策略引回到大众的价值体系中。由此激发整个社会对环保、贫困、人口问题新的思考和对未来的关心与关注，进而促成应对社会与全球未来的有效行动。